第27章新的開始
又一個清晨，會議室內，桌上鋪滿了各種資料，空氣還彌漫著咖啡的香氣，以及煙味。
投影布前的白板上密密麻麻地寫著一批關鍵詞。
性價比、直銷、沒有中間商賺差價、萬布斯、高通雙核、1999元、為發燒而生、線上搶購、饑餓營銷、水軍矩陣、社會共建、品牌忠誠度……
放眼望去，上面的字跡很雜亂。
第一眼看過去甚至找不到重點，但，那不重要。
熬了一整夜，辦公室內的幾個人難免帶點倦色，不過，他們臉上卻沒有多少困意。
“明天。”
李杰目光掃過眾人。
“是我們給小米交最終方案的日子，也是決定我們能否啃下這塊硬骨頭的關鍵時刻。”
“競爭對手我就不說了，大家都知道。”
“我們的優勢是什么？那就更不用。”
“現在，我給你們下一個任務。”
此話一出，在場的人都打起了精神。
“回家，睡覺！”
李杰拍拍手。
“明天所有人務必要以最好的精神狀態出發。”
“現在！”
“散會！”
“走咯。”
“謝謝老大。”
“走了。”
李杰笑著跟他們擺了擺手，不過，他沒有走。
辦公室里的那些資料還要他重新收拾一下，這些工作雖然也有行政人員可以做。
但。
這次的案子不行。
資料里有一些內容需要保密，他們跟對方簽了保密協議。
所以。
最好還是自己收納。
噠！噠！
不一會，門外傳來兩道一輕一重的腳步聲。
咔噠。
玻璃門打開，看見孫曉嬈和冬瓜重新回來，李杰不由意外。
“你們倆？”
“師傅，我們幫你。”
“哈哈，反正我不困。”
冬瓜打了個哈欠。
“再困也不差這一會。”
咦？
看到兩人收東西的動作，李杰露出一絲意味深長的笑容。
不對勁。
這兩個人有點不太對勁。
眾所周知，人和人之間是有社交距離的，如果不是關系親密到一定的地步，斷然不會離得那么近。
這兩個人在戀愛？
雖然李杰知道他們之前是閨蜜，但男閨蜜和男朋友不是一個概念，再親近的男閨蜜，還是差了一層。
不過。
李杰并沒有點破他們兩個人。
畢竟是辦公室戀情，雖然明銳沒有相關的規定，但辦公室戀情還是要顧忌一二。
人多力量大。
很快。
三個人就把文件收好，并且放到了柜子里。
收拾好雜亂的會議室，三人各歸各家，不對，準確來說是李杰一個人開車走。
冬瓜的孫曉嬈是兩個人坐一輛車。
孫曉嬈的車也是一輛mini，而冬瓜，他沒買車。
他的錢都存著。
沒有亂花。
等著以后辦大事用。
“冬瓜，你說我們明天能中標嗎？”
送孫曉嬈回家的路上，她跟冬瓜聊起了明天的‘會戰’。
這次他們的競爭對手可不少。
全是那種圈內知名的大公司，沒有一個是弱手。
如果不是師傅在，他們根本沒有資格上人家的桌。
“肯定啊，百分之百中標。”
冬瓜呵呵一笑，盡挑好話說。
“我說正經的。”
孫曉嬈白了他一眼。
“正經的話。”
冬瓜猶豫片刻道。
“機會也不小。”
他對提案的信心全部來自于一個人。
劉易陽。
也不知道那家伙的腦子是怎么長得，從前怎么沒發現，不是說從前的‘劉易陽’不行。
行和行之間的差距，有時候比人和狗之間的差距還要大。
現在的易陽，那是妥妥地超級營銷官。
極致性價比、‘萬布斯’、賦能、‘沒有中間商賺差錢’……
招數太多了。
易地而處，如果他是品牌方的人，多半會選擇他們。
冬瓜覺得其他公司的方案不可能超越他們，甚至提交過去，甲方都不會怎么修改。
反正站在他的視角里，這份方案已經到了改無可改的地步。
如果要用一個詞來形容，那就是‘完美’。
……
次日。
小米公司的會議室內，萬軍、聯合創始人黎強，以及其他幾位核心高管都到了現場。
今天是廣告公司提交方案的日子。
雖然他們定下的發售日期是年中，可能是8月，也可能是9月，眼下距離發售日還有小半年。
但。
萬軍信奉一個道理，不打沒有準備的仗。
準備的時間越充足越好。
說實話，他對自己一頭扎進手機圈也沒有太大的信心。
小米面臨的對手太強大了。
既有三星、諾基亞那樣的老牌大廠，也有蘋果這樣的后起之秀。
正是因為看見了蘋果的成功，他這才有了踏足手機行業的念頭。
蘋果讓他明白了一個道理。
原來發售一款手機未必需要那么多的技術積累。
沒有專利？
買就是！
反正現在的供應鏈很成熟。
看看華強北，那些山寨手機是怎么生產出來的？
他們哪有什么工廠，哪有什么技術積累，全是靠東拼西湊，靠成熟的供應鏈體系。
當然。
他們要做的不是什么山寨機，而是用品牌機的質量，價格殺到山寨機領域。
“萬總，還有十分鐘奧美的人就到了。”
“嗯。”
萬軍點了點頭。
“按照原計劃安排吧。”
按道理來說，待會是奧美的人，萬軍應該看奧美的方案，但他現在看的卻不是奧美。
而是明銳的方案。
【沒有中間商賺差價】
第一眼看到這句話時，他就是一個激靈。
好！
寫得好！
寫到了他的心坎里。
這句話簡直是把直銷和分銷的區別道盡了。
濃縮就是精華！
提煉能力，滿分中的滿分。
草草的翻了一遍初稿，萬軍對明銳的方案愈發的期待。
幸好當初聽了黎強的建議，把明銳納入了招標團隊，如果錯過了明銳，說不定還是一大損失。
畢竟。
那么多家的方案，只有明銳的提案讓人有眼前一亮的感覺。
其他家的不能說不好。
就以奧美的提案為例，大氣磅礴，展示了他們覆蓋全國的資源整合能力。
線上、線下全覆蓋。
渠道廣，且深，關鍵是報價要比其他家的低上10%。
不要小看這10%。
很多公司的利潤率都沒有10個點，奧美卻能比其他家便宜10%，這就是議價能力的體現。
如果沒有看到明銳的方案，萬軍覺得，他最后大概率會選擇奧美的提案。
他們小米不缺專業的營銷人員。
缺的是對接資源。
他們不可能，至少現在不可能單獨構建一個營銷矩陣，統籌需要的營銷資源。
那樣的話，太浪費了。
而且。
他們是新品牌，議價能力有限。
這也是他們為什么要找廣告公司的原因。
借著對方的渠道，他們可以用更少的錢，達到同樣的效果，哪怕扣掉給廣告公司的錢，他們還是賺的。
不多時，奧美的團隊來到會議室。
接下來大半天，萬軍和高管團隊都坐在會議室，聽了一個又一個方案。
平心而論，方案都不做，但都差點意思。
下午兩點半，萬軍喝了口咖啡，然后看向旁邊的助理。
“接下來是明銳吧？”
“對。”
“讓他們進來吧。”
“好。”
片刻后，李杰帶著團隊的幾個人走進了會議室。
看到日后聞名全國的萬軍，他沒有意動。
在他看來，名不名人都一樣。
論重要程度，對方還不如冬瓜，冬瓜好歹是他朋友，對方只是一個甲方罷了。
簡單的寒暄過后，孫曉嬈走到了幕布前。
他是今天的主講人，雖然當著商界大佬的面，但孫曉嬈并沒有那種局促感。
與之相反，她表現得落落大方。
氣場絲毫不輸于前面那些成名已久的金牌企劃人。
看著孫曉嬈展現出的氣場，萬軍微微點頭。
他能看出來，這個姑娘年齡不大。
那種青春活潑的感覺是化不出來的，他估摸著孫曉嬈畢業也就三五年的樣子。
事實上，孫曉嬈畢業只有兩年。
算上實習的半年，就業時長正好兩年半。
“我們的策略核心只有三個字：破、立、信！”
孫曉嬈一邊說著，冬瓜在旁邊操作著PPT，兩人的配合很默契。
“破！”
話音剛落，屏幕上出現了“1XXX元”與競品3、4000+的對比圖。
是的。
李杰把日后的小套路搬了過來。
1開頭，四位數，看到這個數字，萬軍頓時又眼前一亮。
有意思。
很有意思。
1999是他們目前定下的發售價，不過，直接打出1999，恐怕沒有1XXX這樣的懸念感。
不對。
倏地，他腦海中又生出了一個念頭。
1XXX最后變成1999，會不會讓用戶產生期待感落差？
畢竟1999和2000只差了1塊錢，可能很多人看到這個數字都會覺得定價是1999。
如果，如果能把價格再壓得低一點，1XXX最后演變出來的數字是1899，等于是二次擊穿用戶的心里。
但。
這樣的話會有一個問題。
1899的話，他們……
還沒想明白，PPT上又出現了一個‘新招數’。
預約購機有好禮。
發售首日定金膨脹券。
兩個活動看似是不同的方式，內核卻是一樣的，首發日支付定金50塊可以膨脹成100塊，或者150塊。
有了！
50膨脹成150，等于立減100元。
1999-100，那就是1899。
如果只有首發日立減100塊，倒也不是不能接受，雖然利潤變低了，但不至于到虧本的地步。
念及至此，萬軍心里已經有了決定。
回頭再找高管、工程師、采購部門開個會，看看能不能再從供應商那里壓壓價格。
再有50塊的空間，他就敢直接降到1899！
不玩套路的1899！
“第二點，立！”
說著，冬瓜又切換了PPT。
屏幕上多了一張冬瓜設計的發布會概念圖。
黑色背景，一束光打在身著簡約黑T的萬軍身上，他手上拿起手機，背后大屏顯示一連串的數據。
“傳統的發布會都是西裝革履，我們覺得那樣不太好，有距離好。”
“像這種簡約的白T+牛仔褲的裝扮，日常生活中隨處可見，更有利于打造出一個極客，親民的顛覆者形象。”
其實，聽到這里，萬軍心里已經有了答案。
是他！
就是他！
就選他們！
明銳就是當下最好的選擇。
對方方案里的內容，每一項，是每一項都擊中了他的心坎。
哪怕是一些小細節都讓人眼前一亮。
如此天馬行空，創意十足的方案不選，選誰？
方案講解到最后，孫曉嬈總結道。
“小米不是成為第二個誰，而是創造一個新品類！”
“以‘互聯網思維’顛覆傳統的手機行業！”
“不是追隨者！是新時代智能手機的引領者、開創者！”
啪！
啪！
啪！
話音剛落，萬軍帶頭鼓起了掌。
聽到這個掌聲，黎強和其他高管第一時間還有點詫異。
在此之前，可沒有什么鼓掌的環節。
不過。
老大都跟著鼓掌了，他們當然要跟上，隨后，會議室內響起了幾道掌聲。
雖然掌聲并不熱烈，但卻足夠響亮。
此刻。
那些高管也大概明白了，如果后續沒有更好的方案，萬軍多半會選擇這家小公司。
不多時，李杰帶著團隊走出了會議室。
跟面試一樣，競標結果也沒有當場宣布。
但。
離開之前，萬軍的話卻讓他們信心大增，基本等于是勝利的宣言。
“易陽，待會要不要去酒吧喝點，慶祝下？”
正因為有那句定心丸，來到地庫時，冬瓜準備叫上他聚聚。
“不了，我待會還有點事。”
李杰低頭看了眼手表。
“佳倩準備開的那家奶茶店馬上要裝修了，我待會過去看一眼。”
“那行，改天再約。”
童佳倩開奶茶店的事，冬瓜也是知情者，他不僅知情，還參與其中。
那家店就是冬瓜幫忙找的。
西單可是熱門商圈，想要租一個好門面，難度不低。
選址也是奶茶店的關鍵。
一家奶茶店成功的元素可能有很多，但最最重要的一點，必然是門店選址。
如果位置不好，哪怕奶茶做的再好喝，服務再好，花樣再多，最后的結果多半還是倒閉。
“冬瓜，師母要開奶茶店啊？”
回到車上，孫曉嬈好奇道。
“對啊，我上次不是找哥們租了個門面嘛，那個就是給童佳倩租的。”
冬瓜一邊系上安全帶，一邊道。
“還有啊，曉嬈，你下次能不能別喊童佳倩喊師母啊，這樣的話，我感覺我要比你大兩輪了。”